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新康泰克开展户外广告投放

date:2011-3-18       
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近日,新康泰克开展新的户外广告投放活动,这次是与政府发布信息的媒体平台--广东省气象局展开品牌植入广告合作。时长为1分30秒的天气预报中会出现新康泰克的信息,在覆盖整体广州地铁网络的7746块LCD屏上每天循环播放。因为广州地铁中播放的天气预报是广州市气象局这一政府机构发布天气信息的媒体平台之一。

  新康泰克与天气预报的关联度非常高,这也是竞立在与消费者搭建沟通桥梁的过程中寻找到的最有价值的切入点。因为新康泰克无论是在销售还是在线上传播,同行的竞争都非常激烈,但是消费者对于该品类的产品关注度很低。那么在这种情况下,这次的广告投放活动是为了希望消费者在选择感冒药的时候可以成为首选品牌,从正面对受众进行品牌提醒与曝光,并以此提升品牌在消费者心中的好感度、美誉度。

  在正确的时间正确的地点选择正确的媒体平台进行广告投放,是这次投放的关键点。广州是新康泰克销售份额贡献最大的市场之一,与其他户外媒介关注度相比,广州消费者对地铁广告的关注度是最高的。除此之外,第16届亚运会将于11月份在广州举办,正好是感冒发病的高峰时期;而地铁又是通往各个比赛场馆的最主要最便捷的公共交通工具,届时广州地铁的客流量会成倍增长。因此地铁是沟通平台的不二选择。

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